Дом Клэр
Маленькая, на первый взгляд незаметная деталь, способна перевернуть представление о многих вещах, до этого казавшееся незыблемым. Особенно там, где ненадёжная память ума берёт в помощники безошибочную память сердца.
Очень давно (или совсем недавно, если нарезать пирог времени огромными историческими кусками), где-то в 20-м столетии, две подруги, коллекционеры кружевных изделий, Клара Бертоли и Джулия Скальвини основали компанию Maison Claire.
Городок Varallo Sesia в итальянской области Пьемонт, ставший свидетелем этого эпохального события, был, как принято говорить, богат традициями, пустившими свои корни в разнообразную культурную почву северо-запада Италии.
Говоря об «эпохальности» принятого решения, мы, если и отдаём должное приличествующему в данном случае пафосу, то лишь в самой незначительной мере.
Взяв в союзники некоторую интригу, оставим расшифровку подобного утверждения на потом, а сейчас обязательно заметим, что две упомянутые нами сеньоры в основе своего порыва оформляли желание донести до тонких ценителей прекрасного великолепие и многообразие текстиля вообще и очарование оригинального кружева в частности.
Забегая вперёд, признаемся, что им это в полной мере удалось, что, в свою очередь, подталкивает нас к некоторой вольности, если угодно, к художественному допущению. То есть к желанию представить, как именно принималось решение, что обсуждали, о чём спорили Клара и Джулия, сколь быстро (и быстро ли?) пришли к согласию.
Наша вольность сродни той, когда вдоволь насладившись изысканным блюдом в дегустационном зале, испытываешь неодолимую потребность пробраться на кухню, чтобы наконец-то понять, как же это всё великолепие было приготовлено.
Не получится, к сожалению…
История, дама открытая и доступная лишь на первый взгляд, умеет в нужный момент строго дистанцироваться от чрезмерно любопытных и надёжно охранять свои тайны.
Те, кто умеет уловить оттенки и заметить крохотную деталь, в душе остаются детьми.
Но, даже разобрав любимую игрушку до последнего винтика, ребёнок зачастую так и не понимает, «как всё утроено». Со временем и с сосватанной им мудростью приходит озарение, что в этом непонимании, вообщем-то, нет ничего страшного, и можно, уже не стремясь разобрать чудо на составные части, просто им наслаждаться.
Попытка их (чудес) перечисления, если речь идёт о Maison Claire, способна вызвать лишь ироничную улыбку, но мы всё же попробуем.
Подбор материала, структура ткани, отделка и художественное оформление, это – если максимально кратко. Или, как принято говорить, - тезисно.
Различное, порою весьма парадоксальное, сочетание данных компонентов даёт потрясающий по силе воздействия на потребителя эффект. Правда, здесь необходимо сделать оговорку: «потребитель» - в нашем случае термин не совсем корректный, ибо клиент выступает, ни много, ни мало, полноправным соавтором продукции (волшебства, так будет точнее), которая изготавливается по его заказу.
И тут мы, как и было обещано, возвращаемся к «эпохальности» решения, принятого в своё время сеньорами Кларой Бертоли и Джулией Скальвини, поскольку, судя по всему, настало время по этому поводу объясниться.
Объясняемся: да здравствует эпоха, в которой главным действующим лицом наконец-то выступает не теория, концепция или идеология, а просто человек!
И самое главное, что этот человек – Вы.
Только так относится к каждому своему клиенту Maison Claire, что объяснимо находит выражение во множестве самых различных проявлений.
Вам необходим именно этот размер скатерти – и вы его получаете; есть потребность только в такой отделке – и она обязательно будет только такой… Ваш каприз – уже не каприз вовсе, а достойный вклад соавтора в создаваемое произведение.
Этим настолько пропитан дух творчества, который витает над дизайнерами Maison Claire, число которых, к слову сказать, весьма немногочисленно, что словосочетание «маркетинговый ход», при всём уважении к его смысловой нагрузке, в данном случае выглядит неуместным инородным телом.
Это – философия, мировоззрение, отношение к жизни и искусству. Это - воздух, без которого просто невозможно дышать.
И эпоха, с её неизменной индивидуальностью, где, не устанем повторять, главным действующим лицом являетесь именно Вы, органично впитывает в себя новейшие тенденции в дизайне и художественном оформлении внутреннего убранства помещений.
Таков безошибочный и безупречный стиль Maison Claire, вне зависимости от того, идёт ли речь о постельном белье, удивительных по красоте скатертях или знаменитых махровых полотенцах и халатах для ванных комнат.
Такова философия, включающая в себя граничащее с преклонением уважение к волокнам ткани высшего качества, сделавшей заводы по производству шерсти в долине Sesia всемирно известными.
Употребление в отношении Maison Claire термина «эксклюзивная продукция» - тавтология, поскольку буквально каждый образец воистину уникален, сделан только для Вас, учитывает Ваши особенности и Ваше состояние души.
И в завершении – снова о деталях, мелочах, несущих, тем не менее, печать особого смысла.
На официальном сайте компании Maison Claire один из разделов называется «Only for you».
Символично, не правда ли?..
Дмитрий Чубурков